Visible sans réseaux sociaux : 7 outils pour construire ta présence web durablement

1. Ton site web — la base de tout
2. Google Search Console — comment est perçu ton site par Google ?
3. Tailwind — Pinterest comme moteur de recherche evergreen
4. Milkshake — un lien en bio hyper complet pour Instagram
5. Dub — des liens stylés et un trafic analysé
6. DataFast — pour enfin comprendre ce qui te ramène des clients
7. Dub — des liens stylés et un trafic analysé

Ton site web — la base de tout

Commençons par ton CMS (= l’outil qui te permet de créer et gérer ton site web) : sans lui, ton site n’existe pas. C’est avec celui-ci que tu crées des pages, des articles de blog, ton portfolio… bref, l’intégralité de ton site web ! 🌍

Il existe des dizaines de CMS sur le marché, mais deux d’entre eux sont suffisamment fiables pour les entrepreneurs : WordPress et Squarespace.

• WordPress — la liberté totale.

C’est tout simplement le CMS le + utilisé au monde (+42% de tous les sites web l’utilisent). Pas étonnant puisqu’il est ultra-flexible, à installer en 5 minutes sur ton propre hébergement et avec ton propre nom de domaine 🤝🏻. Ce détail compte d’ailleurs beaucoup : c’est TOI qui possèdes l’infrastructure. Et non pas une plateforme qui peut changer ses conditions demain matin 🙃

👀 Est-ce pour toi ? Oui, si tu veux une liberté totale sur le design & les fonctionnalités de ton site web. C’est aussi le meilleur choix si tu prends l’optimisation SEO au sérieux : des outils d’optimisation sont dispo (Yoast étant le plus connu de tous). Le coût = 1 hébergement (environ 20€/mois) + 1 nom de domaine (10€/an environ) + du temps pour configurer WordPress, et c’est tout !

💜 Le site sur lequel tu te trouves est un WordPress ! Il nous permet, comme tu peux le voir, de construire un blog avec des centaines d’articles et de générer un trafic organique solide, année après année. Notre site est notre plus belle vitrine, notre véritable maison sur le web 🏠

Mais, il faut le préciser, WordPress a une vraie courbe d’apprentissage : mises à jour à gérer, sécurité à surveiller, plugins à maintenir… si tu n’as pas envie de t’occuper de tout ça, ça peut devenir une vraie charge mentale 🤯 — heureusement, des développeurs/webmaster freelances formidables sauront le faire pour toi si jamais ! Sinon, jette un oeil à Squarespace ⤵️

• Squarespace — clé en main stylé.

Plateforme tout-en-un qui gère l’hébergement, le design et la technique à ta place = rien que ça ! ⚡️ Tu paies un abonnement mensuel (à partir de 16€/mois environ) et, en échange, tu as un site web pro sans jamais toucher une ligne de code. Squarespace est populaire auprès des profils créatifs : ceux qui veulent quelque chose de facile à gérer, tout en étant stylé 😎

Parce que oui, tu peux avoir un site web beau & fonctionnel en quelques heures et sans aucune friction technique ! Tu pourras choisir parmi des dizaines de templates, quasiment tous pensés pour les créatifs : si tu es graphiste, photographe, coach ou consultant(e) avec un portfolio à mettre en valeur… tu vas aimer Squarespace !

☝🏻 Mais attention, la liberté de personnalisation est clairement + limitée qu’avec WordPress. Si tu veux vraiment optimiser ton SEO en profondeur, intégrer des outils spécifiques tiers ou faire évoluer ton site web vers des fonctionnalités + complexes : tu vas rapidement être frustré(e) 👀

Donc si tu veux un “vrai” blog de contenus sur la durée et que le SEO est au coeur de ta stratégie → go WordPress. Si tu veux un site vitrine stylé mais sans charge technique → go Squarespace.

Les deux sont des choix légitimes 🤓 et ce qui compte vraiment c’est d’avoir un site hébergé sur ton propre nom de domaine.

Google Search Console — comment est perçu ton site par Google ?

Outil gratuit mis à dispo par Google pour tous les propriétaires de site web : la Google Search Console te donne une vision directe sur la façon dont Google explore, indexe et classe ton site web dans les résultats de recherche 🖥️ — tu as accès aux données brutes dans un tableau de bord.

Quand on s’intéresse peu au SEO, alors on s’intéresse peu à la GSC : ça a été mon cas pendant des années avant que Julie me secoue les puces et se lance dans l’optimisation SEO de notre site web 😋

Avec cet outil, nous pouvons savoir quelles requêtes font apparaître notre site dans Google (ni + ni – que les mots clés sur lesquels on existe déjà), nous pouvons voir combien de fois nos pages sont affichées et cliquées ou encore détecter les pages que Google n’a pas réussi à indexer ou les erreurs techniques qui bloqueraient le référencement.

Si j’ai bien appris une nuance importante ces dernières années : il existe une réelle diff’ entre publier du contenu au hasard et publier en sachant ce qui fonctionne ! Avec cet outil, Google te dit directement ce qu’il pense de ton site, gratuitement et sans limite d’utilisation. Tu peux récupérer des informations précieuses pour améliorer ton SEO au fil des mois 🎵

→ Par contre, GSC ne te dira jamais sur quels nouveaux mots-clés te positionner : pour ça il te faudra un outil complémentaire (Ubersuggest, Semrush…). On ne peut pas TOUT avoir non plus 🤪

Tailwind — Pinterest comme moteur de recherche evergreen

Je t’ai déjà parlé de la pertinence et de la puissance de Pinterest en moteur de recherche visuel pour les entrepreneur(e)s (quoi que tu vendes !). Sauf qu’il est vrai que, pour performer sur Pinterest, il faut y être actif quasi quotidiennement : et ce n’est pas toujours possible pour tout le monde !

C’est là qu’entre en jeu Tailwind 🤝🏻 — outil et partenaire officiel de Pinterest. C’est notre programmateur d’épingles préféré depuis 2017 🎉 ! Il me permet de ne pas avoir à me connecter à Pinterest tous les jours pour y poster mes épingles : je les programme toutes, en masse, dans l’outil.

Si toi aussi tu produis des contenus tels que des articles de blog, des vidéos Youtube, des contenus sur Substack ou encore des épisodes de podcast ET que tu veux générer du trafic sur la durée : Pinterest est un moteur de recherche formidable, et Tailwind va clairement t’aider à être présent(e) sans y passer des heures !

Quand tu sais qu’une épingle Pinterest a une durée de vie de plusieurs années, alors tu prends conscience que ce que tu postes aujourd’hui nourrira ton trafic demain 💜 (et l’année prochaine, et encore l’année d’après…). Il y a quelques subtilité à connaître pour rédiger de bonnes descriptions (de tableaux, d’épingles) avec les bons mots clés mais après, ça roule tout seul !

Si ton audience est très B2B ou très technique et qu’elle ne traine pas sur Pinterest : l’investissement ne vaut clairement pas le coup. Par contre, Pinterest fonctionne particulièrement bien sur les thématiques business, organisation, lifestyle, créativité et bien-être. Si tu travailles dans un (ou plusieurs) de ces univers : dommage de ne pas y être ! 🤓

Milkshake — un lien en bio hyper complet pour Instagram

Les profils Instagram les mieux organisés ont TOUS un lien dans leur biographie. Celui-ci mène généralement vers leurs produits, leurs services, et tout ce qui va être pertinent pour embarquer leur audience depuis le réseau vers leurs plateformes propriétaires 💡

Certains ont construit un arbre à liens directement sur leur site web, et d’autres font confiance à des outils pour ça — c’est le but de Milkshake ! 🎵 Une application mobile qui te permet de créer ta page de lien personnalisée. → Si tu veux le voir en action, tu peux aller visiter le lien dans ma bio sur mon compte Instagram.

Adopter un outil d’arbre à liens tel que Milkshake est fait pour toi si tu as plusieurs endroits où diriger ton audience et que tu veux absolument centraliser tout ça en 1 seul lien simple. En quelques minutes, tu auras une porte d’entrée claire dans ton univers ! C’est un outil hyper visuel, à utiliser uniquement sur mobile.

→ Évidemment il a ses limites : il n’y a pas de domaine personnalisé dispo, les statistiques qu’il récupère sont basiques (vues et clics) et il n’y a pas de fonctionnalité pour capturer des emails 📩 — n’oublions pas que Milkshake est une étape intermédiaire, pas une destination. L’objectif est toujours de ramener les visiteurs sur ton site web, ta newsletter et/ou tes ressources 🤝🏻

Dub — des liens stylés et un trafic analysé

Un petit outil qui paie pas de mine et qui, pourtant, commence a être utilisé par les plus grandes entreprises 🤯 — en bref, Dub est une plateforme d’attribution de liens ! Tu peux y créer des liens courts personnalisés avec ton propre domaine et analyser ce trafic en temps réel (pays, ville, appareil, navigateur…).

Pour moi, c’est un outil game changer pour les entrepreneur(e)s qui partagent régulièrement des liens vers leurs contenus sur différents canaux et qui veulent savoir lesquels performent vraiment ⚡️ Genre : “est-ce que l’article partagé dans ma newsletter m’a ramené plus de trafic que celui partagé sur Tiktok ?” ou “est-ce que la page de vente partagée sur LinkedIn a eu + de trafic que celle partagée dans la newsletter de mon amie Marie ?”

Je trouve ça encore plus pertinent quand on a des liens “à rallonge” à partager et qu’on préfèrerait un lien court, propre, et brandé. Par exemple, les liens affiliés sont souvent longs et moches : c’est l’outil parfait pour les “cacher” derrière un lien généré par Dub qui sera court, esthétique et beaucoup plus professionnel 😋

→ Si tu démarres tout juste ton activité et que tu n’as pas encore plusieurs canaux de diffusion, l’outil peut sembler superflu. Tu peux commencer à naviguer à l’intérieur, à créer & tracker quelques liens : tu verras déjà les données commencer à s’accumuler !

DataFast — pour enfin comprendre ce qui te ramène des clients

Élu l’outil qui m’a convaincue de faire des infidélités à Google Analytics ! Déjà de par son design (excuse-moi mais il est difficile de faire pire que GA4 visuellement hein), mais aussi dans ses fonctionnalités bien + pertinentes et intelligentes ⤵️

Contrairement à Google Analytics qui te montre du trafic, Datafast te montre d’où viennent tes clients payants 🔍 tu connectes l’outil à ton site web ET à ton outil financier (genre Stripe, Shopify…) et hop, l’outil attribue chaque vente à sa source de trafic !

→ C’est idéal si tu veux aller au-delà du trafic brut et comprendre quels canaux génèrent vraiment des revenus. Quel article de blog a conduit à une vente ? Quelle landing page est plus efficace ? Quel canal d’acquisition est le plus pertinent pour vendre tes produits et services ?

Finalement Datafast est obsédé par le revenu plutôt que par le trafic : avoir 10k visiteurs uniques par mois qui n’achètent rien, pour un business en ligne ça ne sert à rien. L’outil te donne donc les données pour investir ton temps là où ça convertit vraiment (et arrêter de t’épuiser sur des canaux qui ne rapportent rien, du coup 🤡).

Si tu en es encore à l’étape de construire ton trafic et que tu n’as pas encore de ventes régulières à analyser, il se peut que Datafast soit too much ! Commence par Google Analytics et reviens à Datafast quand tu as un flux de ventes à optimiser 💡

Une newsletter — le seul canal que tu possèdes vraiment

Ton site web, Pinterest, liens trackés, analytics… tout ça, c’est fait pour attirer les visiteurs et analyser ce qu’ils font sur tes contenus. Mais une fois qu’ils sont là : que se passe-t-il ? Ils repartent 😆 — et dans +90% des cas, tu ne les revois jamais.

Sauf si tu as une newsletter 🥳

Avoir l’adresse email d’un humain qui apprécie ton travail, c’est quelque chose que tu possèdes vraiment : elle ne revient pas à Meta, à Google ou à Linkedin. Le jour où l’une de ces plateformes décide de réduire ta portée organique à néant, change les règles, ou ferme : ta liste d’email, elle, reste intacte ✨

💜 La newsletter est le seul canal de communication direct avec ton audience, sans intermédiaire algorithmique entre toi et tes abonnés. Et les résultats ne sont pas théoriques : chaque semaine ma newsletter est envoyée à +10 000 abonnés, tisse un lien de confiance solide et nous permet de générer +90% de notre chiffre d’affaires.

Si lancer ta newsletter est un projet sérieux pour toi, alors télécharge mon guide (gratuit) dédié ⤵️ — 15 étapes pour t’accompagner à créer ta newsletter cette année.

Finalement, la vraie question n’est pas “sur quel réseau social dois-je être ?”, mais c’est plutôt : “qu’est-ce que je construis qui sera encore là dans 3 ans ?” 👀 — ces 7 outils forment un écosystème cohérent → une maison sur le web, des outils pour être trouvé(e), pour comprendre ce qui fonctionne et une newsletter pour nourrir un lien de confiance et de qualité avec ton audience.

Tu n’as évidemment pas besoin de tout lancer en même temps ! Commence par les deux essentiels : un site web, et une newsletter — tu construiras le reste au fur et à mesure, quand cela fera sens pour toi et pour ton activité ! 😋

*collaborations commerciales