Tu veux créer
une newsletter ?

Quand tu publies sur Instagram, TikTok ou LinkedIn, tu joues sur le terrain de quelqu’un d’autre.

🏠 Tu construis une audience sur un sol que tu ne possèdes pas — et qui peut se dérober sous tes pieds du jour au lendemain : changement d’algorithme, compte suspendu, plateforme qui disparaît. Et puis… tes contenus, aussi brillants soient-ils, restent des contenus éphémères 🍃

→ Une newsletter, c’est structurellement différent. Ta liste d’emails t’appartient. Peu importe ce que décide Meta demain, peu importe les tendances ou les caprices de l’algorithme du moment : tes abonnés sont dans ta liste, et tu peux leur écrire quand tu veux, directement, sans filtre ni passerelle.

Ça participe directement à ta souveraineté numérique — et c’est la raison principale pour laquelle, après presque 10 ans à envoyer des newsletters, on n’a jamais regretté d’avoir misé sur ce canal en priorité ☝🏻

C’est aussi pour ça que créer une newsletter est l’une des décisions stratégiques les plus solides qu’un∙e entrepreneur∙e puisse prendre pour son business : tu construis un actif durable.

La newsletter, ce n’est pas « juste du contenu » ou, dans notre cas, des coulisses croustillantes de notre quotidien d’entrepreneures 🤪

C’est un outil de vente, probablement le plus efficace qu’on connaisse à notre échelle !

Chez J&J, les chiffres sont clairs depuis des années : 90% de notre chiffre d’affaires est généré via notre newsletter. Et on est loin d’être un cas isolé : l’email marketing est reconnu comme le canal digital avec le meilleur retour sur investissement — loin devant les réseaux sociaux.

Ce qui fait la puissance de la newsletter côté conversion, c’est la qualité de la relation qu’elle permet de construire dans le temps.

💌 Quelqu’un qui s’inscrit à ta liste le fait intentionnellement — ce n’est pas un scroll passif, c’est un choix actif. Cette personne te donne sa confiance et son attention en même temps qu’elle te donne son adresse mail. Et c’est cette confiance, nourrie newsletter après newsletter, qui transforme des lecteurs en clients — sans avoir besoin d’être pushy, sans promotion agressive, sans discours culpabilisants ou d’urgence bullshit.

Il y a une différence fondamentale entre une newsletter qu’on lit et une newsletter qu’on attend avec impatience. La première est utile/intéressante, la deuxième est irremplaçable — parce qu’elle a une voix, des convictions, un prisme qui n’appartient qu’à une seule personne 🤓

Ce qui rend une newsletter unique, ce n’est presque jamais son sujet. C’est la façon dont elle est portée. Et ça, ça ne s’improvise pas complètement : ça se réfléchit, ça se construit, ça s’ajuste et se tient dans le temps.

💡 Voici un article complet sur les questions à se poser pour créer une newsletter originale et qui dure — c’est une bonne porte d’entrée si tu veux aller plus loin sur cet axe identitaire.

Mais l’identité seule ne suffit pas ☝🏻 Une newsletter qui dure, c’est aussi une newsletter qui a une place claire dans ton business : elle sert un objectif précis, elle s’intègre dans ton écosystème de communication, et elle travaille pour toi — pas juste pour cocher la case « j’envoie une newsletter ».

C’est cet ensemble qui fait qu’une newsletter devient un vrai actif (pas juste un contenu de plus à produire) qui dure, qui fidélise et qui convertit ! 💜

C’est le point de départ que la plupart des guides oublient — et pourtant c’est souvent lui qui fait la différence entre une newsletter qui tient dans le temps et une newsletter abandonnée au bout de trois mois.

Parce qu’avant de penser outil ou ligne éditoriale, il y a des parasites qu’on ne souhaite pas inviter dans ce jeu… 👀

« Personne ne voudra me lire. » « Je vais déranger. » « Je n’ai rien d’intéressant à dire. »… et autres joyeusetés 💬 Ces peurs & blocages sont universels et légitimes. Mais ils reposent toutes sur la même erreur : sous-estimer la valeur de ce qu’on a à partager.

Ce qui te semble évident ou banal, c’est précisément ce que quelqu’un d’autre cherche à comprendre 😇 Et les personnes qui s’inscriront à ta newsletter le feront volontairement — parce qu’elles choisissent et veulent sincèrement te lire (pour ce que tu as à dire et comment / avec quelles valeurs tu le dis)

Ce carburant-là — la conviction que tu as quelque chose à apporter — c’est en partie ce qui fera tenir une newsletter dans la durée 💪🏻

La posture clarifiée, vient le travail de fond !

Une newsletter peut servir différents objectifs : te positionner comme référence dans ton domaine, fidéliser une communauté, générer du chiffre d’affaires, te (re)donner de la liberté rédactionnelle, créer du lien et des opportunités de collaboration… ou un mix de plusieurs objectifs 🎶. Il te faut donc réfléchir à ton pourquoi, et pour qui tu écris réellement.

Et ensuite, n’oublie pas le prisme de ton lecteur : pourquoi quelqu’un s’inscrirait à ta newsletter plutôt qu’à une autre sur le même sujet ? 😏

La réponse, c’est ta promesse éditoriale — le job que tu fais pour ton lecteur (l’informer, l’inspirer, le conseiller, le divertir, le faire se sentir moins seul…) et ce qui fait que toi tu le fais différemment. Pas forcément mieux, différemment !

Ton expérience, ton angle, ta façon de raconter les choses. C’est cette promesse-là qui oriente toutes tes décisions éditoriales (sur le fond comme sur le style / le ton), newsletter après newsletter 💌

Une newsletter qui dure s’installe dans les habitudes — celles de tes abonnés, mais aussi les tiennes.

Ça passe par un rythme d’envoi choisi en fonction de ce que tu peux vraiment honorer, et une organisation qui te permette de produire sans t’épuiser : un calendrier éditorial, des structures de newsletters prêtes à l’emploi, peut-être quelques jokers ou éditions d’avance pour les périodes chargées 🙌🏻

Le rendez-vous, c’est un contrat de confiance mutuel — ton audience sait quand te retrouver, et toi tu sais que tu seras là !

💡 On a détaillé tout ça dans notre guide gratuit pour lancer ta newsletter — 15 étapes concrètes, du mindset à la technique.

Fondations posées — il reste une étape très concrète sans laquelle tu ne peux tout simplement pas envoyer de newsletters : choisir l’outil qui va faire tourner tout ça ⤵️

La prise en main — est-ce que tu vas pouvoir t’en servir sans passer des heures à te former ? Un outil que tu n’utilises pas parce qu’il te fait peur, c’est un outil inutile 🥲

Les fonctionnalités disponibles à ton niveau de liste — formulaires d’inscription, templates responsive, automatisations, segmentation, statistiques. Certaines sont indispensables dès le départ, d’autres ne le deviendront que plus tard 🙏🏻

La délivrabilité — tes emails arriveront-ils bien en boîte de réception principale ? C’est le critère le plus sous-estimé, et pourtant le plus critique : un email qui arrive en spam, c’est un email que personne ne lit 💌

Les intégrations avec ton site web et tes autres outils — pour que tout ton écosystème fonctionne ensemble sans friction 🤖

Et bien sûr le prix — en tenant compte de l’évolution tarifaire quand ta liste va grandir, pas seulement du tarif d’entrée 💶

Pour t’aider à t’y retrouver, voici quelques exemples représentatifs — et pour quel profil ça fait sens.

Mailerlite — tu pars de zéro et tu veux te concentrer sur le contenu plutôt que sur la technique : intuitif, rapide à prendre en main, gratuit jusqu’à 500 abonnés.

Kit (ex-ConvertKit) — tu veux construire une vraie stratégie email avec des automatisations puissantes et une segmentation fine : c’est notre choix chez J&J depuis 2018, pensé pour les créateurs et entrepreneurs.

🖥️ Si tu souhaites opter pour le même outil que nous, notre guide pas à pas pour bien démarrer sur Kit t’attend.

Flodesk — l’esthétique de tes newsletters est une priorité et tu veux des templates soignés sans effort de design : tarif fixe quel que soit le nombre d’abonnés, idéal pour les métiers visuels.

Substack — tu veux écrire librement et monétiser du contenu sans te soucier de la technique : c’est une plateforme éditoriale et non un outil d’emailing classique, donc on sort ici du champ de la souveraineté.

💡 Tu te demandes si cette plateforme est vraiment faite pour toi ? On a décortiqué ici les avantages et limites de Substack.

💡 Pour aller + loin et comparer tous les outils en détail — Mailerlite, Kit, Substack, Brevo, System.io et Flodesk — voici un comparatif honnête pour choisir l’outil newsletter adapté à ton profil.

Une newsletter qui retient l’attention, ce n’est pas une newsletter parfaite ☝🏻. C’est une newsletter qui a une promesse claire (= une raison précise pour laquelle tes abonnés ont envie de l’ouvrir) et qui la tient, édition après édition.

À l’intérieur, il existe une multitude d’ingrédients que tu peux injecter et varier selon l’objectif de chaque édition : du storytelling, du conseil actionnable, une curation, une opinion assumée, des coulisses, une anecdote, un outil, une ressource… 📦

Le format peut varier, le ton aussi ! Ce qui ne change pas, c’est l’humain, la voix et les valeurs qui portent tout ça (TOI) et le soin apporté à chaque envoi.

C’est cet ensemble qui crée la fidélité : pas un seul email parfait, mais une relation qui se construit newsletter après newsletter.

💡 La crème de la crème de nos conseils (ceux qu’on aurait aimé avoir à nos débuts héhé) sont rassemblés ici : 9 conseils stratégiques pour créer une newsletter efficace.

Le manque (ou la panne) d’inspiration est l’obstacle numéro un des entrepreneurs qui ont du mal à rester réguliers.

On a conçu 3 ressources spécifiquement pour ça :

80 objets d’emails — pour ne plus jamais rester bloqué∙e sur la ligne d’objet, celle qui donne envie (ou pas) d’ouvrir ta newsletter. + de 80 formulations performantes, prêtes à utiliser ou à adapter à ton univers. (enjoy, c’est gratuit !)

La Pensine — un agent IA gratuit conçu pour capturer, approfondir et valoriser tes histoires d’entrepreneur∙e. L’importance et l’impact du storytelling ne sont plus à prouver, La Pensine t’aide à le faire naturellement avec un max de matière pour nourrir tes éditions.

52 newsletters prêtes à l’emploi — 52 templates de newsletters structurées, avec accroches, trames narratives, sections prêtes à personnaliser et nos meilleurs conseils de rédaction. Un an de matière (testée et approuvée) pour ne jamais avoir à partir de zéro !

💡 Tu as déjà une newsletter mais tu sens qu’elle pourrait générer de meilleurs résultats ?
Cet article identifie les 9 erreurs les plus fréquentes et comment les corriger.

Le point de départ est simple : ta newsletter ne peut pas grandir si personne ne sait qu’elle existe 🥲 Avant toute stratégie de croissance, commence par la rendre visible là où tu es déjà présent∙e — sur ton site, dans ta signature d’email, sur tes réseaux, en fin de prestation avec tes clients…

Et pour que cette visibilité convertisse, ta promesse éditoriale doit être claire et sexy : on doit comprendre en un coup d’œil ce qu’on va recevoir, à quelle fréquence, et pourquoi ça vaut le coup de laisser son adresse email.

Ensuite, il n’y a qu’une règle : se répéter 🔁 Parler de sa newsletter régulièrement, sous différents angles, à différents endroits — parce que ton audience ne voit qu’une fraction de ce que tu publies, et la répétition, c’est une règle d’or du marketing.

En termes de porte d’entrée, le lead magnet est probablement le levier de croissance le plus efficace pour une newsletter ! 🎉

C’est un contenu gratuit et exclusif offert en échange d’une adresse email ✉️ Guide PDF, template, mini-cours, workbook, checklist… peu importe le format, l’important c’est qu’il réponde à un besoin précis de ton audience et qu’il donne un avant-goût de la qualité de ce qu’elle trouvera dans ta newsletter.

Un bon lead magnet peut décupler tes inscriptions et surtout, il qualifie ton audience dès le départ : les personnes qui s’inscrivent pour ton freebie sont déjà intéressées par ce que tu fais.

💡 On a listé 10 idées de freebies originaux pour faire grandir ta newsletter — avec des formats auxquels tu n’aurais peut-être pas pensé.

💡 Bien sûr, il existe d’autres leviers concrets pour accélérer la croissance de ta liste d’emails dans la durée : convertir ton audience existante sur les réseaux, créer des collaborations avec d’autres créateurs, optimiser tes pages d’inscription, créer et soigner ton email de bienvenue pour que les nouveaux abonnés restent, créer des publicités pour amplifier ce qui fonctionne déjà, élargir ta portée sur tes moteurs de recherche tels que Pinterest…

Et surtout : entretenir une liste saine. Une liste qui grossit mais qui s’encrasse (abonnés inactifs, adresses invalides, mauvaise délivrabilité, personnalisation défaillante…) finit par travailler contre toi.

Nettoyer régulièrement, segmenter, engager — c’est ce qui fera la différence sur la santé et les performances de ta newsletter sur le long terme.

📔 Notre retour d’expérience détaillé sur ce qui fait vraiment grossir une liste est dans cet article : 12 000 abonnés plus tard, voilà ce qui a vraiment marché — et nos 7 habitudes pour garder ta liste saine et engagée dans la durée.