Les 3 piliers essentiels à mon business

1. Pilier n°1 — Ma production de contenus (mes actifs long terme) 🖥️
2. Pilier n°2 — Ma newsletter (communauté souveraine) 💌
3. Pilier n°3 — La distribution (être trouvable sans être présente H24)

Pilier n°1 — Ma production de contenus (mes actifs long terme) 🖥️

Si je précise “long terme” dans le titre ici, c’est parce que je parle uniquement des contenus qui ont vocation à durer dans le temps (comprendre = à être trouvés par des humains, même dans 5 ans) : articles de blog, vidéos YouTube, épisodes de podcasts…

Exit donc les posts sur les réseaux sociaux dont la durée de vie est quasi nulle et qu’il est impossible de retrouver dans 5 ans.

Mon blog, c’est l’illustration parfaite de ça : j’y publie du contenu qui va vivre des mois, des années après publication. Le site web sur lequel tu te trouves, c’est un peu ma maison virtuelle professionnelle finalement : les murs sont à moi, et je décide de tout ce qui est publié ici 🏠

Généralement, je crée des articles de blog dès que j’ai quelque chose de long à partager (généralement +1500 mots) ou que j’ai besoin d’illustrer mon propos (images, photos, screenshots… tout est permis).

Un article de blog = un actif. C’est un bout de moi (pensées, convictions, méthodes, conseils…) qui a été posté sur le web à un instant T et qui, même des années plus tard, est encore lu et partagé ! Merci les moteurs de recherche 💜 (Google & Pinterest).

Ce qui fait du blog mon principal canal d’acquisition pour me faire connaître et faire connaître mon travail. Un nouveau visiteur sera peut-être un nouvel inscrit à la newsletter et deviendra peut-être un client !

Pour moi c’est un blog, mais pour d’autres ça va être une chaîne Youtube 🎥 — car oui, il est possible de retrouver une vidéo des années après sa publication si celle-ci a été publiée avec les bons mots clés.

• mon système de capture d’idées

Je ne peux pas te parler du blog sans te parler de la manière dont je travaille pour avoir toujours des idées d’articles à publier les lundis ! 🤓 J’utilise un outil de prise de notes qui s’appelle Bear (uniquement sur Mac, pardon les Windows lovers) et dans lequel repose l’intégralité de mon second cerveau 🧠

À l’intérieur c’est un joyeux bordel organisé (c’est à dire que moi seule m’y retrouve ahah) avec : mes brouillons, des punchlines, des idées de douche, des contenus inspirants, des références/sources à ne pas perdre ou encore des outils à aller tester.

💡 C’est simple : dès que j’ai une idée je la note sur cette application. Je ne laisse jamais une idée ou une pensée filer, au risque de la perdre pour toujours. J’ai donc toujours des idées de contenus à publier sur le blog (mais aussi en newsletter !), je n’ai qu’à piocher 😂

• mon calendrier édito

Si tu me lis depuis longtemps ou si tu as déjà adopté un Business Friend, alors tu sais comment ça se passe chez moi 😇 — tous mes contenus sont rassemblés dans une base de données sur Notion (filtrée par plateforme : blog, instagram, threads, linkedin… et j’en passe).

De cette manière, je vois en un coup d’oeil ce qui est publié, ce qui est à programmer, ce qui est à rédiger ou ce qui est encore en “brainstorm” 🗓️ — je sais toujours quoi publier, quand et pourquoi.

À mes yeux, avoir un calendrier éditorial pour son blog (ou pour toute autre plateforme où l’on souhaite être régulier) est indispensable ! Et encore + lorsqu’on fait ça pour son activité professionnelle : publier au hasard ou “quand on a le temps” ne fonctionne pas sur le long terme — la constance est une des clés du succès pour durer.

⚡️ Mes conseils à emporter pour ce pilier :

• crée des actifs, pas du contenu jetable.
• construis ton hub central pour les contenus qui te tiennent à coeur.
• mets en place un système simple de capture d’idées.
• planifie tes contenus dans un calendrier édito pour avoir une vision claire à moyen terme.

Pilier n°2 — Ma newsletter (communauté souveraine) 💌

La newsletter a toujours eu une place particulière dans mon coeur et dans ma stratégie. Ce n’est pas juste “un canal de communication de plus” : c’est mon actif le plus précieux, puisqu’il me permet de parler directement à mes abonnés (sans filtre de type algorithme) 💜

Maaais il est vrai qu’une newsletter représente un engagement ! Il ne s’agit pas d’envoyer un email de temps en temps, encore moins si tu veux construire une relation sur le long terme avec ta communauté 🎵 — c’est un peu comme si tu ne donnais des nouvelles à tes amis qu’une fois tous les 6 mois : au bout d’un moment on ne les attend plus vraiment, tes nouvelles 😂

Depuis 2017, j’envoie ma newsletter toutes les semaines, sans exception. Pas parce que je suis surhumaine ou que j’ai toujours du temps mais parce que j’ai fait une promesse (à moi-même et à mes abonnés) : je serai là chaque dimanche dans leur boîte mail ☝🏻

Quand tu prends en considération qu’il y a un humain derrière chaque adresse email de ta base, alors tu prends conscience que tu ne fais pas qu’envoyer une newsletter : tu entretiens une relation 💬 Et ça change aussi ton rapport à la régularité : si je ratais un envoi, j’aurais l’impression de poser un lapin aux personnes qui m’attendent.

Cette régularité crée la confiance, et mes abonnés savent qu’il peuvent compter sur moi.

Bien sûr qu’il y a eu des semaines plus difficiles que d’autres pour honorer mes engagements ! 😆 J’ai un bon système immunitaire, mais je ne suis pas invincible aux maladies, migraines et autres joyeusetés qui auraient pu m’empêcher d’être au rendez-vous (genre une urgence client).

Mais j’ai toujours considéré la newsletter comme étant tout aussi importante qu’un client. La régularité permet à ma newsletter de ne pas être simplement “un truc sympa” = elle est un pilier solide dans mon écosystème professionnel 💪🏻

Chaque semaine, +10 000 humains me lisent (me répondent, tissent du lien avec moi…) et sont susceptibles de devenir mes clients (s’ils ne le sont pas déjà !). C’est un actif indispensable que je te conseille de construire si ce n’est pas déjà fait 💌 tu peux télécharger mon guide gratuit à ce sujet ⤵️

• comment je décide de quoi parler chaque semaine ?

Je ne veux même pas calculer combien de newsletters j’ai envoyées depuis 2017, mais à raison de minimum 1 newsletter par semaine… ça fait beaucoup 😆 — et ça fait donc tout autant d’idées de choses à aborder qu’il m’a fallu trouver au fil des années !

Pour ça, je me pose systématiquement 2 questions :

→ Qu’est-ce que j’ai appris, découvert ou vécu cette semaine dans ma vie d’entrepreneure ? Mes aventures entrepreneuriales, mes réflexions, mes galères, mes victoires, mes méthodes de travail… tout ce que j’ai envie de raconter à mes abonnés, que je considère comme mes “potes entrepreneurs” !

→ Quel produit/programme pourrait aider mes abonnés en ce moment ? Ici, l’idée c’est de simplement remettre sur le haut de la pile un programme qui pourrait améliorer la vie pro de celles & ceux qui me lisent et dont je suis fière (par exemple le guide que je t’ai proposé ci-dessus, mais ça pourrait aussi être Mixtape Productive que j’adore).

Je fais toujours un savant mix des deux pour coller à ma réalité et à ma promesse : embarquer les abonnés dans les coulisses de mon entreprise, tout en vendant mes produits & services (sinon, je ferme boutique ahah).

Que mes abonnés deviennent clients ou non, ils recevront toujours de mes nouvelles 👋🏻 — qu’il pleuve, qu’il vente ou qu’il neige !

• prolonger la relation sur Discord

Les clients de nos produits & services sont automatiquement invités sur notre serveur Discord : l’Appart J&J — c’est ici que Julie & moi tissons des liens encore plus profonds avec eux. On échange, on se soutient, on partages nos anecdotes, nos victoires/galères… et pas que autour de notre vie pro ! 😇

Là-bas, nous sommes tous liés par le point commun d’une vie professionnelle indépendante, mais nous en créons de nouveaux au travers des passions des membres de la communauté, de leur humour…

Bref, un peu comme un DLC (extension) d’un jeu vidéo, cette commu Discord – qu’on a sobrement intitulée “L’Appart J&J” – c’est vraiment le petit cocon de proximité et d’humanité qui va encore + loin que la confiance déjà tissée dans le cadre de la newsletter !

⚡️ Mes conseils à emporter pour ce pilier :

• ta newsletter est un actif précieux, construis-la au plus tôt.
• fais une promesse claire à toi et à tes abonnés, et tiens-la.
• détermine tes sujets phares et prends du plaisir à transmettre.
• télécharge mon guide (si ce n’est pas déjà fait) pour faire le tour du sujet.

Pilier n°3 — La distribution (être trouvable sans être présente H24)

Tu peux créer le meilleur contenu du monde, si personne ne le trouve, ça ne sert à rien ☝🏻 — maaais pas besoin d’être H24 derrière ton ordi ou sur ton tel pour ça, au contraire ! Mon objectif, c’est d’être trouvable par les bonnes personnes, au bon moment, sans avoir à être présente en permanence (notamment sur les réseaux sociaux).

• Pinterest comme moteur de découverte

J’épingle sur Pinterest environ 5 fois par jour. Ou plutôt devrais-je dire : l’outil Tailwind publie à ma place environ 5 épingles par jour 🤓 — ce sont des épingles issues de mes articles de blog (mais tu pourrais aussi le faire pour des vidéos Youtube ou des épisode de podcast !).

C’est un réflexe à prendre : pour chaque article de blog, je réalise une vingtaine de visuels Pinterest différents (une fois que tu as des modèles, ça va super vite !) pour une présence continue sur ce moteur de recherche.

Résultat : +2000 visiteurs uniques/mois qui arrivent sur le blog grâce à Pinterest 📌 — clairement non négligeable !

Alors en effet, ce n’est pas viral, ça ne représente pas des millions de vue mais c’est régulier et prévisible. Et c’est ce que je veux pour mon activité : durer, pas briller. D’autant plus quand tu sais qu’une épingle Pinterest a une durée de vie de plusieurs années ☝🏻

Si les épingles que j’ai postées en 2020 continuent à me ramener du trafic aujourd’hui, c’est parce que Pinterest est un moteur de recherche (et non pas un réseau social comme beaucoup continuent à le penser) : les humains cherchent des solutions à leurs problèmes, ils tombent sur des épingles, ils cliquent et ils arrivent sur le contenu derrière l’épingle.

Et si le contenu est de qualité, alors c’est tout benef’ pour lui … et pour toi ! (qui sait, peut-être qu’il s’inscrira à ta newsletter ou téléchargera ton ebook).

→ Si tu veux creuser le sujet de Pinterest cette année, alors je t’offre un guide :

• le SEO comme travail de fond

Le référencement naturel est la première chose qu’a optimisé Julie en me rejoignant il y a quelques années : ce n’était absolument pas ni ma zone de génie, ni ma priorité… il a donc fallu rattraper mes manquements 😬

Il faut savoir que le SEO est un véritable marathon : le travail est souvent long et les résultats sont parfois lents à arriver ! Mais c’est surtout une question d’habitudes et des questions simples à se poser avant de publier de nouvelles pages ou articles de blog :

→ Est-ce que cet article répond clairement à une question que mon audience se pose ? Quelle intention de recherche se cache derrière ce sujet ? Quels mots-clés ou expressions mon lecteur va-t-il taper sur Google pour trouver ce contenu ?

→ Est-ce que mon contenu est structuré pour être facilement compris (par Google… et les IA) ?

→ Est-ce que je donne une réponse claire, concrète et directement exploitable ?

Aujourd’hui, une bonne partie du trafic vient de Google, les humains qui cherchent des réponses à leurs questions tombent sur nos articles ⚡️ et c’est 100% complémentaire à Pinterest.

💻 Désormais, le challenge repose principalement sur le GEO : on veut aussi que nos contenus soient cités par les IA (ChatGPT, Claude, Gemini…) dans leurs conversations.

• Instagram : présence minimaliste mais intentionnelle

Je ne publie plus de contenu sur Instagram, en dehors de quelques stories de temps en temps. Le constat qu’Instagram ne m’apportait plus grand chose s’est fait progressivement → je t’en ai parlé en détail dans cet article.

Pendant longtemps, ce réseau social a été un canal d’acquisition incroyable et je prenais énormément de plaisir à y créer toutes sortes de carrousels. Mais ce temps est révolu 🥹 — j’ai préféré mettre mon énergie ailleurs.

Alors cette année, j’ai décidé de concevoir une grille de carrousels statiques pour que mon compte Instagram devienne plutôt un grand panneau de signalisation (😂) : à la fois pour montrer en un coup d’oeil ma personnalité, mes produits/services, et où est-ce qu’on pouvait me retrouver et suivre mon travail.

Étant donné que des humains s’abonnent encore chaque jour à mon compte, j’ai envie de tout de suite leur montrer là où ils pourront réellement consommer du contenu de ma part 🎵 — sans que j’aie besoin de nourrir une plateforme qui ne m’appartient pas.

Insta est donc devenu une vitrine, rien de plus 😇 — et mon business ne s’est pas effondré (merci les autres canaux de distribution !).

• des collaborations choisies avec soin

Oui, les collab’ font partie de ma stratégie de distribution ! Que ce soit des interviews sur des podcasts, des recommandations mutuelles, des échanges de liens dans des newsletters ou une participation à un évènement en ligne : c’est une excellente manière de toucher de nouveaux humains 🥳

Évidemment c’est moins scalable que Pinterest ou le SEO, mais c’est tout aussi (si ce n’est plus !) puissant pour créer des connexions authentiques avec de nouvelles personnes qui pourraient matcher avec mon univers.

⚡️ Mes conseils à emporter pour ce pilier :

• tu peux être trouvable sans être devant ton ordi/ton tel H24.
• mise plutôt sur les moteurs de recherche (Google, Pinterest) plutôt que sur les algorithmes des réseaux sociaux (moins prédictibles).
• tu n’as pas à abandonner totalement Instagram : ton compte peut devenir une vitrine/un panneau de signalisation.
• essaie de collaborer avec tes pairs pour compléter ta stratégie de distribution.

Ces 3 piliers me ressemblent, ils s’adaptent à ma réalité, à mon rythme, à ce que j’ai envie de construire sur le web ☺️ — les tiens seront peut-être différents et c’est OK !

Peut-être que tu n’as pas de blog, mais une chaîne YouTube. Peut-être que ta newsletter ne part pas le dimanche, mais le mercredi. Peut-être que Pinterest n’est pas ton truc, mais que le SEO, si.

L’important, ce n’est pas de copier un modèle qui marche pour quelqu’un d’autre : c’est de construire quelque chose qui tient debout sur le long terme, pour toi et ton entreprise.

Et si tes piliers sont imparfaits au départ, c’est normal ! (les miens l’étaient aussi, surtout le SEO ah-ah-ah). Ce qui compte, c’est de commencer à poser les fondations d’une présence souveraine sur le web, même maladroitement 😇

Parce qu’un business souverain, ça ne se construit pas en un jour. Mais chaque semaine où tu honores tes engagements envers toi-même, tu poses une brique de plus 🥳 Et un jour, tu te retourneras et tu réaliseras que t’as construit quelque chose de solide.

Exactement comme la « moi du passé » l’a fait, sans vraiment s’en rendre compte 🧡