5 étapes pour migrer ton audience d’Instagram vers ta newsletter

1. Comprendre pourquoi la newsletter est ton meilleur atout business
2. Définir les arguments pour les embarquer avec toi
3. Créer des ponts naturels entre Instagram et ta newsletter
4. Montrer ce qu’il se passe dans ta newsletter
5. Répéter et persévérer

Étape 1 : comprendre pourquoi ta newsletter est ton meilleur atout business

Je vais le répéter pour être certaine que cela infuse dans ta tête ces prochains jours : ta newsletter est plus précieuse qu’Instagram 🙏🏻 — on vient de le dire en intro, celle-ci t’appartient vraiment et ça fait toute la différence.

Sur Instagram, tu ne contrôles rien. L’algorithme change sans cesse et décide qui voit tes posts, quand et dans quel ordre. Si demain Insta change les règles, toute ta stratégie est à revoir 🤯 (et en vrai, ça arrive sans cesse !). En moyenne, seulement 10% de tes abonnés voient tes posts (si tu as 10k abonnés, seulement 1k voient tes posts, les 9k restants… ne servent à rien) — ça fout les boules quand tu passes des heures et des heures à y créer du contenu.

Avec ta newsletter, tu décides ce que tu envoies, quand et à qui. Personne ne se dresse en travers du lien que tu crées avec un(e) abonné(e) puisque TOUS tes abonnés vont recevoir ta newsletter 🎵 — ton taux d’ouverture peut être de 30%, 40%, 50%… mais au moins, tout le monde a accès à ton contenu (et à ton travail) !

Ensuite, il faut faire preuve de lucidité sur la valeur d’un abonné Instagram VS un abonné à ta newsletter ✉️ — quand l’un passe du temps à scroller, l’autre est pleinement engagé dans sa boîte mail.

Les statistiques le prouvent, années après années : un abonné à une liste d’email génère plus de revenus qu’un follower sur Instagram. Et c’est normal ! → Un abonné newsletter a fait un choix conscient en te donnant son email, il a accepté de te laisser entrer dans sa boîte mail : il est bien plus réceptif sur ce que tu as à lui dire 💬 !

Vouloir embarquer ses followers Instagram au sein de sa newsletter est donc … totalement normal ! 🤓 Tu vas leur proposer de continuer votre relation ailleurs, sur un canal plus intime, plus stable et plus direct — en faisant le choix, pourquoi pas, d’y partager des choses que tu ne partagerais pas sur Insta (tout en esquivant les caprices de l’algorithme).

Étape 2 : définir les arguments pour les embarquer avec toi

Pourquoi quelqu’un voudrait s’abonner à ta newsletter ? 👀 C’est vrai après tout, on reçoit tous 150 emails par jour, alors si on veut que notre audience nous suive, il va falloir leur donner une vraie raison de le faire 🤗

Demande-toi : qu’est-ce que je vais partager dans ma newsletter que je ne partage pas sur Instagram ? Et il peut y avoir plein d’options de réponses :

• du contenu exclusif — des réflexions plus longues, des analyses approfondies, les coulisses de ton business que tu ne pourrais/voudrais pas montrer sur les réseaux sociaux.
• un ton différent — peut-être plus personnel, plus brut, plus vulnérable (le principal avantage d’écrire “en privé”).
• un format différent — ça peut aussi être l’occasion d’être plus libre dans la forme, en oubliant les limites fixées par Instagram, notamment sur la longueur/profondeur de tes écrits.
• un accès prioritaire — à tes offres, tes lancements, tes nouveautés… d’un point de vue purement marketing, ça peut clairement donner envie !

Mais la vérité, c’est que ta seule limite est ton imagination ⚡️ — tu as l’occasion d’investir une nouvelle forme de contenu (et de communication avec ton audience), alors expérimente et amuse-toi !

Chez J&J, on a créé une newsletter backstages qui porte bien son nom puisque nous y partageons tout ce qu’on ne dit pas en public : nos réflexions business, nos échecs, nos apprentissages, nos découvertes hebdomadaires… 📦

☝🏻 Tu peux aussi t’amuser à créer un lead magnet (un guide gratuit, une checklist, un template, une mini-formation offerte…) pour inciter tes abonnés Instagram à rejoindre ta liste emails. Pour en avoir créé plus d’une vingtaine ces dernières années : ça fonctionne bien ! 🤓

Finalement, peu importe le prétexte que tu choisiras : il faut que ce soit suffisamment clair et désirable — si tes abonnés sur Instagram ne perçoivent aucun avantage à s’inscrire/recevoir ta newsletter alors il ne le feront tout simplement pas. 💡 Montre que ce n’est pas juste « un truc en plus », mais une continuité logique et précieuse de ce que tu fais sur Instagram.

Selon moi, le premier step c’est déjà de leur expliquer pourquoi tu crées cette newsletter 💌 — et ça peut être dit d’une manière très simple :

💬 “Je veux créer un espace où on peut échanger sans dépendre de l’algo Instagram. Un endroit où je peux partager des réflexions plus longues, plus personnelles, sans me demander si vous allez voir ce que je publie. La newsletter, c’est cet espace. Et j’adorerais que tu nous rejoignes. »

Rien de plus compliqué 🤗

Mais si tu as besoin d’aide pendant le process, alors n’hésite pas à t’inscrire à l’Expérience Newsletter 💌 — on bosse ensemble pendant 1 mois pour créer et (re)lancer ta newsletter !

Étape 3 : créer des ponts naturels entre Instagram et ta newsletter

Bon, techniquement on fait comment pour faire passer ton audience d’IG à ta newsletter de manière simple ET fluide ? ☝🏻 Pour moi, cette étape se joue à deux niveaux : le storytelling (en expliquant pourquoi tu crées une newsletter) et la technique (rendre l’inscription hyper simple).

• Le storytelling : explique ton “pourquoi”.

J’insiste là-dessus mais ton audience a besoin de comprendre ton intention avant d’avoir envie de te suivre 🎵 — alors raconte-lui pourquoi tu as créé cette newsletter, quelle est ta vision (même si tu n’en as pas encore vraiment !), pourquoi elle vient compléter (ou remplacer) Instagram.

→ Tu peux, par exemple, partager un moment où tu as réalisé la fragilité d’une présence sur Instagram pour toi et ton entreprise, ton envie de créer un espace plus intime et plus stable ou encore parler de ce que tu aimerais lui partager en dehors de la plateforme (parce que le fond et/ou la forme s’y prête +).

Le but ici est de créer un récit (véridique hein, on ne crée pas de fiction) qui donne du sens à cette newsletter 💌 — tes abonnés ne migrent pas juste pour avoir un lead magnet, ils le font aussi et surtout pour suivre un projet et/ou humain qu’ils apprécient.

• La technique : rendre l’inscription super simple.

Le but ici est de supprimer absolument toutes les frictions qui pourraient empêcher tes abonnés de rejoindre ta newsletter. Pour ça, il te faut (intonation recette de cuisine 🧑‍🍳) :

1. un lien direct et clair — dans ta bio Instagram, mets un lien direct vers la page d’inscription de ta newsletter. Il faut que ce soit di-rect : clic → formulaire → hop, abonné.
2. un formulaire court — ne demande pas 219 informations. Prénom + email, c’est suffisant.
3. une promesse claire — sur ta page d’inscription, sois super clair(e) sur ce que les abonnés vont recevoir (par exemple : “chaque lundi je te partage les meilleurs conseils que je donne à mes clients”).

Pour faciliter encore davantage les abonnements, tu peux placer le lien de ta page d’inscription absolument partout où il est possible de le faire. On vient de mentionner la bio, mais tu peux aussi le faire en stories, en légende de tes posts ou dans tes réels 💡

🖥️ Tu peux aussi opter pour un système automatisé qui enverra le lien d’inscription automatiquement : c’est ce que propose l’outil Manychat 🤖 — bien débuter sur l’outil ?

Étape 4 : montrer ce qu’il se passe dans ta newsletter

Montrer ce qu’il se passe de l’autre côté est la meilleure manière de donner envie à quelqu’un de s’inscrire (et de rester) 😏 — parce qu’une fois que les ponts de l’étape 3 sont créés, ton objectif est de donner envie de les emprunter !

• Partage des extraits de ta newsletter sur Instagram — ça peut être un screenshot de ton passage préféré dans ta dernière newsletter, une citation marquante, le teaser d’un sujet que tu as abordé et développé dans ta newsletter… ⚡️ l’idée, c’est de montrer la valeur de ta newsletter sans tout dévoiler pour autant. Tu donnes un aperçu, tu crées de la curiosité et tu invites à s’abonner pour en voir plus !
• Montre les coulisses et partage des témoignages — tout le monde adooooore les coulisses 👀 alors n’hésite pas à partager les retours des abonnés qui kiffent ta newsletter, à quoi ressemble une newsletter chez toi (format, ton, longueur…) ou encore partage les statistiques si tu en est fier(ère) (taux d’ouverture, nombre d’abonnés…). Bref, rends ta newsletter visible et désirable !

• Communique sur ce que tu partages uniquement dans ta newsletter — soit clair(e) sur ce que tu partages là-bas et sur ce que tu ne diras pas sur Instagram. Par exemple : « Dans ma newsletter cette semaine, j’ai parlé de [sujet]. C’est un truc que je ne partage jamais ici parce que c’est trop long/trop perso/trop stratégique pour Instagram. Si ça t’intéresse, tu peux t’abonner ici : [lien]. » 💬 Par contre, on ne tombe pas dans le FOMO : ”Tu rates plein de trucs si tu ne t’abonnes pas !!!” = c’est non 🤓

Ces 3 conseils sont des propositions. Le ton doit être bienveillant, inclusif et sans pression. Tu proposes, tu n’imposes pas.

Étape 5 : répéter et persévérer

Eh oui, certains de tes abonnés sur Instagram auront besoin de temps et de répétition avant de rejoindre ta newsletter. Déjà, parce que tout le monde ne verra pas tes posts ou stories à ce sujet (ça fait la boucle avec l’étape 1 — le reach est éclaté), et aussi parce que ce n’est pas un secret : il faut voir passer un message plusieurs fois avant de passer à l’action.

Donc : n’abandonne pas au bout de 2 semaines 🤗

Parle de ta newsletter régulièrement 💌 — mets-la sur le devant de la scène minimum une fois par semaine. Que ce soit dans une story, un post, un réel, un carrousel… peu importe mais trouve des occasions naturelles d’en parler ! ⤵️

« Cette semaine dans ma newsletter, j’ai parlé de [sujet] »

« Si tu veux recevoir mes coulisses, abonne-toi à ma newsletter. Lien en bio ! »

« Je viens d’envoyer un email sur [sujet], si tu l’as raté, abonne-toi ici »

« Nouveau : je lance une newsletter où je partage [valeur]. Lien en bio. »

☝🏻 Si tu veux jouir de tous les bénéfices de ta newsletter sur le moyen-long terme, alors tu dois la considérer comme un travail de fond, pas une action ponctuelle.

Informer et inviter tes abonnés Instagram à te rejoindre sur une nouvelle plateforme a du sens (aucune sécurité et souveraineté numérique sur un réseau social) et de la valeur (tu leur proposes du contenu de qualité régulièrement) = alors ne sois pas gêné(e) de promouvoir ta newsletter régulièrement 💜

Voilà, tu as ton plan d’action en 5 étapes pour migrer ton audience Instagram vers ta newsletter 🎉 — et je le glisse ici : ce n’est clairement pas un sprint ! Ça demande de la constance, de la stratégie et (surtout) de la bienveillance envers toi-même et envers ton audience.

Tu ne vas clairement pas convertir 10 000 abonnés sur IG en abonnés à ta newsletter : et c’est 100% OK 😂 — ce qui compte c’est de commencer, d’ajuster et de persévérer !

Et si tu veux qu’on travaille ensemble ta stratégie de newsletters pour que celles-ci deviennent à la fois irrésistibles pour ton audience et performantes pour ton business, rejoins-nous dans la prochaine Expérience Newsletter 🤗