J’ai arrêté de poster sur Instagram pour construire une audience plus saine et souveraine

1. J’ai redirigé mon temps et mon énergie… ailleurs !
2. Mon business a t-il survécu ?
3. J’ai réalisé 3 choses importantes
4. Construis une alternative aux réseaux sociaux

J’ai redirigé mon temps et mon énergie… ailleurs !

Je passais généralement une journée par semaine (8h) à créer du contenu pour les réseaux sociaux (il y a quelques années, c’était environ 20h par semaine) 🗓️ — et autant de temps à y consommer du contenu.

J’ai donc libéré +15h de mon temps en un claquement de doigts. Et j’ai décidé qu’au lieu de passer du temps à créer des contenus éphémères, j’allais plutôt créer des contenus qui ont :

• plus d’impact (parfait exemple avec notre newsletter backstages — qui touche en moyenne 60% des inscrits VS à peine 2% sur Instagram).
• et une durée de vie plus longue (des articles de blog, des freebies — longs, nuancés et pertinents).

📦 J’ai vraiment créé des actifs, et non plus des contenus jetables.

J’ai aussi libéré du temps pour des projets qui me tiennent à coeur : qu’ils soient stratégiques (comme le changement de positionnement opéré chez J&J début 2026 et qu’on retranscrit sous la forme d’un Manifeste) ou relationnels (prendre soin des humains qui nous entourent — clients, amis, partenaires…) 🤓 — et sans oublier les projets personnels où je m’éclate (et comble ma « nostalgie du web d’avant ») comme mon Skyblog.

🖥️ La seule chose qui est restée : la publicité — je paie pour être visible sur certaines thématiques et à certaines périodes. Et c’est bien plus rentable que de créer du contenu organique chaque semaine.

Mon business a t-il survécu sans Instagram ?

Parce oui, il faut dire les termes : Instagram a été mon canal d’acquisition principal pendant plusieurs années (2019 – 2022) — et c’est toujours hyper délicat de tirer un trait sur ce qui te donne de la visibilité. Tu as peur de mettre ton entreprise en péril, et c’est normal de s’en inquiéter !

Sauf que cette visibilité (= la portée et les impressions) n’a cessé de baisser depuis 2022 : donc finalement, rien de nouveau sous le soleil ! 😆 Je me suis rendu compte que ça fait bien longtemps que je ne compte plus sur Instagram pour faire connaître mon travail.

⚡️ Avec le recul de ces 3 derniers mois, il s’avère que :

• le nombre d’abonnés à notre newsletter a continué de grandir — là aussi, j’ai réalisé que les inscriptions ne venaient déjà plus d’Instagram depuis longtemps (mais plutôt du site web, de Pinterest et des collab’ avec d’autres copains entrepreneurs).
• aucun impact sur le chiffre d’affaires — mais ça, c’est moins étonnant : Instagram était un canal d’acquisition, pas de conversion (la newsletter est de toute façon le meilleur levier ever pour ça).
• j’ai perdu 100 abonnés — passant de 33 700 à 33 600, ça c’est vraiment un coup dur (c’est une blague — je préfère préciser 😂).

… donc en fait : R.A.S.

En arrêtant Instagram, j’ai réalisé 3 choses importantes

Dans les faits (que ce soit dans le temps gagné ou la confirmation que le business allait bien), il était donc plutôt limpide qu’Instagram n’était devenu qu’un accessoire dans mon quotidien professionnel ☝🏻 mais psychologiquement ça n’a pas toujours été facile ! Le 24 décembre dernier j’écrivais ces mots sur Substack :

Nous sommes donc plusieurs semaines après cette publication, et j’ai réalisé 3 choses importantes :

• Instagram n’a plus d’impact positif sur mon business — et ce, depuis un sacré moment. J’ai voulu croire que c’était encore un actif pertinent ET performant, qu’il était encore au service de ma visibilité. Mais non : mon trafic et mes ventes viennent d’ailleurs 💌
• J’y passais un temps fou — entre la prod’ et la consommation de contenus. Sans même parler de la charge mentale associée. Instagram représentait des heures et des heures dans mon planning. Cette période est révolue 🥳
• Je me sens libre (de ne plus subir la toxicité du réseau, de ne plus avoir à séduire un algo, de ne plus créer de contenu éphémère), soulagée (d’avoir capitalisé sur d’autres canaux et de constater que mon business tourne sans Instagram) et fière (d’être propriétaire de mon audience et de pouvoir m’adresser à toi directement, sans filtre) 💜

Aujourd’hui, si j’ouvre Instagram ce n’est que pour poster une story de temps en temps et pour répondre à mes messages privés 📩 — cette plateforme est finalement devenue ma messagerie pro privée, c’est tout.

Construis une alternative saine aux réseaux sociaux 🙏🏻

Ce n’est pas la première fois que je te parle de l’importance de “ne pas mettre tous tes oeufs dans le même panier” ou encore que je t’alerte sur le fait que “tu produis pour un algorithme, pas pour ton audience” … 💬 — mais c’est la première fois que je vais l’écrire de manière aussi cash :

Construis — une — alternative.

(une newsletter, un blog, des actifs long terme…)

Tu ne peux pas laisser une plateforme avoir un pouvoir de vie ou de mort sur ton activité 💜 — et, au-delà de ça, tu mérites que ta production de contenus vive plus longtemps que 24h et soit réellement présentée sous les yeux de celles & ceux qui en ont besoin (sans arbitrage aléatoire d’un algorithme capricieux).

💌 Une mailing list saine offre – de loin – les meilleures performances pour acquérir de nouveaux abonnés qualifiés en continu, tisser une relation authentique et engagée avec son audience et générer du chiffre d’affaires de manière naturelle !

Si, cette année, tu souhaites adopter mes méthodes – éprouvées et décryptées – pour construire une audience qui cartonne (= stratégique, en croissance permanente et 100% indépendante des algorithmes !) ; alors notre Expérience collective est faite pour toi 🤗

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